T-Mobile ha recentemente annunciato l'acquisizione di Vistar Media per un importo che si aggira attorno ai 600 milioni di dollari, anche se il prezzo potrebbe subire modifiche al momento della chiusura dell'accordo. Questa operazione segna un'importante evoluzione nelle soluzioni pubblicitarie dell'azienda, consentendo una maggiore integrazione della pubblicità digitale nel panorama tradizionale. Vistar Media è leader nel fornire tecnologie per la pubblicità digitale-out-of-home , un settore in forte espansione che promette opportunità innovative per gli inserzionisti.
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L'importanza della pubblicità digitale-out-of-home
La pubblicità digitale-out-of-home rappresenta una trasformazione del tradizionale advertising outdoor. A differenza dei cartelloni pubblicitari statici, gli annunci DOOH vengono visualizzati su schermi digitali, consentendo la presentazione di più campagne pubblicitarie in un unico spazio. Questo approccio non solo attira l'attenzione grazie a contenuti animati, ma ha anche il potenziale di raggiungere milioni di persone ogni giorno. Le campagne possono essere gestite in modo più dinamico e reattivo, sintonizzandosi meglio sugli interessi e le attività del pubblico.
Il marketplace intelligente di Vistar
L'unità pubblicitaria di T-Mobile acquisterà Vistar e il suo marketplace intelligente, che facilita l'acquisto, la vendita e la gestione delle campagne pubblicitarie su oltre 1,1 milioni di segnaletiche digitali in tutto il mondo, di proprietà di circa 370 aziende di outdoor advertising. Questo vasto ecosistema di annunci provenienti da più di 3.000 marchi partner darà a T-Mobile un valore aggiunto notevole nel settore, permettendo agli inserzionisti di gestire le loro campagne in modo strategico e mirato.
Sinergia tra tecnologia e dati
L'acquisizione di Vistar Media permetterà a T-Mobile di unire la piattaforma pubblicitaria di Vistar con i dati unici raccolti dalla sua base clienti. Questo mix collegherà le informazioni e le competenze, aiutando i marketer a raggiungere i consumatori con soluzioni più mirate e misurabili. T-Mobile ha dichiarato che l'operazione si tradurrà in una maggiore efficienza e ROI , nel tentativo di migliorare l'esperienza del consumatore attraverso contenuti più coinvolgenti.
La crescita della pubblicità DOOH negli Stati Uniti
Secondo le previsioni di eMarketer, la pubblicità DOOH è destinata a rappresentare un terzo delle spese pubblicitarie registrate per l'out-of-home negli Stati Uniti nel 2025. T-Mobile sottolinea che i schermi digitali, al momento, occupano solo una piccola quota di questo mercato pubblicitario, suggerendo un potenziale di crescita significativo. L'acquisizione si rivela dunque strategica in un momento in cui le aziende stanno sempre più cercando approcci innovativi per promuovere i loro prodotti.
Aspettative per il futuro
La conclusione della transazione è prevista per il primo trimestre del 2025, ma rimane in attesa dell’approvazione delle autorità competenti. Michael Provenzano, amministratore delegato e co-fondatore di Vistar Media, ha espresso entusiasmo per l'unione con T-Mobile, evidenziando la capacità del marchio di cogliere il potere e il potenziale della pubblicità out-of-home. Volendo rafforzare ulteriormente il suo settore pubblicitario, T-Mobile ha già avviato i primi passi nel mondo della DOOH, garantendo che gli inserzionisti possano facilmente accedere a queste opportunità.
Come T-Mobile semplifica l'accesso alla DOOH
T-Mobile ha reso chiaro che per gli inserzionisti è possibile attivarsi in soli tre passaggi. Il primo prevede l'uso dei dati di prima parte per identificare il pubblico target. In secondo luogo, i dati di posizione di terza parte vengono integrati per comprendere i movimenti del pubblico. Infine, si procede all'attivazione dei pubblicitari digitali, basandosi sui dati raccolti nell'arco di una settimana. I schermi premium di T-Mobile si trovano in luoghi strategici, come stazioni di transito, aeroporti, ristoranti, stazioni di servizio, supermercati e cinema, garantendo così un'ampia visibilità per le campagne pubblicitarie.
L’acquisizione di Vistar rappresenta dunque un’importante mossa strategica per T-Mobile, a conferma della sua intenzione di restare un leader nel mercato della pubblicità digitale.
