I recenti sviluppi nel mondo del cinema evidenziano una controversia crescente riguardante i trailer di film generati artificialmente, che vedono diversi studios di Hollywood trarre profitto economico dalle creazioni non autorizzate. Secondo un’inchiesta di Deadline, aziende come Warner Bros. Discovery, Paramount e Sony Pictures avrebbero guadagnato tramite annunci pubblicitari su YouTube, piuttosto che proteggere i diritti d’autore, infastidendo l’unione degli attori, la SAG-AFTRA, che ha sollevato preoccupazioni per l’uso non autorizzato delle immagini dei suoi membri da parte di contenuti generati da AI.
Indice dei contenuti
Il fenomeno dei trailer fanmade prodotti da AI
Sebbene i trailer fanmade non siano una novità , la diffusione di generatori video basati su intelligenza artificiale, come Sora di OpenAI e Veo di Google, ha semplificato notevolmente la creazione di contenuti artificialmente generati. Su YouTube si assiste a un’ondata di video di bassa qualità , dove i vari studi potrebbero intervenire per limitare il danno attraverso l’emissione di strike per violazione di copyright. Questo, tuttavia, comporterebbe un fermo nella monetizzazione derivante da queste nuove visualizzazioni.
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Tra i canali più popolari troviamo Screen Culture, che conta 1,4 milioni di iscritti e quasi 1,4 miliardi di visualizzazioni, superando di gran lunga KH Studio, che ha 683.000 iscritti e 560 milioni di visualizzazioni. I trailer creati da entrambi gli account seguono uno schema simile: sono assemblati utilizzando brevi clip di film o programmi televisivi reali, combinati con contenuti generati artificialmente. Molti di questi trailer sono basati su film reali non ancora rilasciati, che possiedono già trailer ufficiali, come nel caso di Superman e Jurassic World: Rebirth. Altri, invece, si presentano come stagioni di serie TV fictizie, sequel di film o adattamenti sul grande schermo di franchise popolari.
Le misure di YouTube e l’impatto sui creatori
Due giorni dopo la pubblicazione dell’inchiesta da parte di Deadline, YouTube ha preso provvedimenti, bloccando Screen Culture e KH Studio dalla monetizzazione dei loro contenuti ritenuti clickbait. Secondo quanto riportato, entrambi i canali sono stati sospesi dal programma partner di YouTube per violazione delle politiche di monetizzazione video. Non è consentito ai creatori realizzare video “duplicati o ripetitivi” o prodotti “esclusivamente per ottenere visualizzazioni”, ed è necessario apportare modifiche significative a qualsiasi materiale proveniente da altre fonti. Le politiche di disinformazione di YouTube vietano inoltre ai creatori di alterare i contenuti in modo da fuorviare gli spettatori, il che include la creazione di trailer fake che possono essere scambiati intenzionalmente per video ufficiali.
Screen Culture e KH Studio hanno la possibilità di appellarsi a questa decisione che ha bloccato loro i ricavi pubblicitari. Un cambiamento significativo è già avvenuto sul canale di KH Studio: i video precedenti venivano descritti come “primo trailer”, mentre gli ultimi tre caricamenti sono stati rinominati “concept trailer”.
Le reazioni dell’industria e della SAG-AFTRA
Scoprire che gli studi guadagnano da contenuti generati da AI, invece di proteggere l’immagine degli attori, rappresenta senza dubbio una delusione per i membri del sindacato che hanno lottato duramente per inserire clausole sul consenso riguardanti l’AI nei loro contratti. La SAG-AFTRA ha espresso il proprio disappunto attraverso un comunicato rivolto a Deadline, affermando: “Mentre SAG-AFTRA sta intraprendendo trattative serrate per proteggere i diritti d’immagine e di voce dei nostri membri, ci aspettiamo che i nostri partner contrattuali facciano altrettanto nel difendere la loro proprietà intellettuale da ogni, e qualsiasi, appropriazione illegittima da parte delle AI.” Questo sfruttamento di contenuti non autorizzati è considerato una corsa al ribasso, che incentiva le aziende tecnologiche a prioritizzare guadagni immediati a discapito dello sforzo creativo umano duraturo.
