Con l’incertezza che aleggia intorno a TikTok e alla sua permanenza negli Stati Uniti, il dibattito su un possibile divieto sta appassionando e preoccupando molte persone. Non solo i creatori di contenuti americani sono a rischio, ma anche gli influencer britannici potrebbero subire ripercussioni significative. Una rete così fortemente interconnessa tra nazioni è un fenomeno da tenere d'occhio, vista l’ampia portata che TikTok ha acquisito nel mercato globale.
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L'appeal degli influencer britannici
Numerosi content creator del Regno Unito fanno affidamento su un pubblico americano, con stime che suggeriscono che tra il 20% e il 40% dei loro follower provenga dagli Stati Uniti. Questi numeri possono sembrare impressionanti e, a giusta ragione, rappresentano una fetta considerevole del loro pubblico. La ricerca di affinamento nella produzione di contenuti ha reso questi influencer particolarmente appetibili per i pubblicitari. Tuttavia, se TikTok dovesse essere escluso dal mercato americano, il valore di questi creator agli occhi dei marchi potrebbe drasticamente calare.
Immaginate di perdere una parte così consistente della vostra audience: i brand che solitamente collaborano per pubblicizzare i loro prodotti potrebbero iniziare a ritirare il proprio supporto economico. Per chi lavora nel settore, questo scenario è preoccupante e sta già influenzando la modalità di contrattazione tra i brand e i talenti. Infatti, numerosi manager del talento hanno già cominciato a percepire gli effetti negativi di questa incertezza.
Il caos delle trattative tra brand e influencer
Jonny Davies, un talent manager senior presso Sixteenth, ha sottolineato le difficoltà nella negoziazione di accordi per i creator. Le contrattazioni sono diventate più complesse e intricate, specialmente per quelli che dovrebbero entrare in vigore dopo la scadenza dell’5 aprile stabilita dall’ex presidente Trump. La riluttanza dei brand a impegnarsi in nuove collaborazioni è palpabile. I negoziati si protraggono, con le aziende in attesa di maggiore chiarezza riguardo al futuro di TikTok nel mercato statunitense.
Ora i contratti stanno comprendendo piani di emergenza che prevedono la possibilità di rinvio o di spostamento dei contenuti su piattaforme alternative nel caso in cui il divieto venga confermato. Tale incertezza non colpisce solo le partnership commerciali, ma solleva anche interrogativi sul comportamento degli utenti a livello globale. Davies si chiede come possa cambiare l'interazione online se TikTok perdi la sua rilevanza negli USA.
Impatti sulla creatività e sul comportamento degli utenti
La presenza di creatori americani svolge un ruolo cruciale nella definizione delle tendenze social. Se questi ultimi venissero a mancare, non è difficile immaginare gli utenti britannici disinteressarsi o migrare verso altre piattaforme. La preoccupazione per una potenziale diminuzione del coinvolgimento degli utenti è reale e potrebbe portare a un’anemia di contenuti su TikTok. Se le persone non vedono più i loro influencer preferiti, possono facilmente decidere di spostarsi su altre reti sociali, mettendo in discussione la stabilità e la sostenibilità a lungo termine della piattaforma.
Le reazioni delle agenzie di marketing
Nel frattempo, anche le startup britanniche nel settore dell'economia dei creator si preparano a fronteggiare le conseguenze di questa incertezza. L’agenzia di marketing influente con sede a Londra, Kyra, sta rafforzando le sue capacità nell'analisi dei video su Instagram. La previsione è che la piattaforma di Meta possa assorbire una parte significativa del pubblico che TikTok potrebbe perdere.
Devran Amaratunga Karaca, CEO e co-fondatore dell’agenzia, ha esposto i timori riguardo al futuro. L'agenzia ha cambiato strategia e ora si assicura che il 90% delle sue campagne si sviluppi su più reti sociali e segmenti geografici. Questo costituisce un cambiamento rilevante rispetto agli anni passati, quando i progetti si concentravano principalmente su TikTok. La mossa di Instagram, ovvero la possibile separazione di Reels in un'app dedicata, circola tra le indiscrezioni, a testimonianza di come il panorama dei social media stia evolvendo.
