Negli ultimi anni, Apple ha rivoluzionato il modo di presentare i propri prodotti. Il lancio dell’iPhone SE di quarta generazione potrebbe avvenire in modo inaspettato, attraverso un comunicato stampa piuttosto che un grande evento. Questo cambiamento segnala un’evoluzione nelle strategie di marketing dell’azienda, che sta abbandonando gli eventi stravaganti a favore di un approccio più sobrio e diretto.
La fine dell’era degli eventi spettacolari
Fino a qualche tempo fa, gli eventi di lancio di Apple erano sinonimo di eccitazione e attesa. Ogni annuncio era record di visualizzazioni, alimentando un hype collettivo che coinvolgeva fan e critici. Tuttavia, già nel 2024 abbiamo assistito a diversi eventi che hanno suscitato più perplessità che entusiasmo. La presentazione "Let Loose" di maggio, ad esempio, ha deluso le aspettative, lasciando molti utenti insoddisfatti.
Durante la WWDC, gran parte dei riflettori è stata puntata su aggiornamenti software piuttosto che su novità hardware. Nonostante il potenziale di innovazione, molte delle aspettative sono state disattese. L’evento dedicato agli iPhone ha messo l’accento sull’Apple Intelligence, ma l’assenza di caratteristiche straordinarie ha lasciato gli appassionati con un senso di incompletezza.
Particolarmente emblematico è stato il Mac Event di ottobre, che non si è nemmeno svolto in forma tradizionale. Apple ha optato per una diffusione più frammentata delle informazioni, rilasciando comunicati stampa e video pre-registrati, snaturando il fascino che caratterizzava le sue presentazioni. Questa scelta evidenzia un tentativo da parte dell’azienda di ridurre i costi, mantenendo comunque un certo impatto mediatico.
Riconsiderare il format degli eventi
La pandemia è stata un punto di svolta cruciale per Apple. Nel 2020, l’azienda ha dovuto adattarsi a un formato virtuale per la WWDC, eliminando i lanci in diretta e sostituendoli con video curati. Questo approccio ha comportato vantaggi significativi, come il controllo totale su contenuti e messaggi, ma ha anche portato alla scomparsa dell'inimmaginabile. Senza sorprese o imperfezioni da gestire dal vivo, gli eventi sono diventati simili a spot pubblicitari piuttosto che a esperienze coinvolgenti.
Anche con la fine delle restrizioni legate al COVID-19, Apple ha mantenuto questo nuovo approccio, mescolando momenti registrati e solidi impatti dal vivo, ma senza riuscire a rigenerare la magia di un tempo. L'esperienza collettiva della presentazione dei prodotti ha lasciato il posto a una serie di rilasci ripetuti, privi di quel senso di scoperta e meraviglia che tantissimi utenti amavano.
Questa nuova strategia potrebbe rivelarsi vincente. Diminuiscono gli eventi e, con essi, l'aspettativa diventa più concentrata. Con un numero ridotto di lancio, ogni presentazione guadagna in valore, mentre l'azienda evita il rischio di deludere le attese per prodotti meno significativi.
Verso un futuro senza grandi eventi
Con la scomparsa delle figure iconiche come Steve Jobs e un’evoluzione nella conduzione del nuovo CEO Tim Cook, gli eventi Apple sembrano destinati a diventare sempre più rari e meno emozionanti. Alcuni puntano a sostenere che i prodotti dovrebbero brillare da soli, senza bisogno di spettacolari messinscene per catturare l’attenzione. Questa riflessione porta a considerare che l’iPhone SE di quarta generazione potrebbe non avere alcuna presentazione in grande stile, ma semplicemente un annuncio formale.
Il futuro degli eventi Apple rimane incerto, ma quello che sembra chiaro è che l’azienda sta decidendo di intraprendere una via diversa, riflettendo su come comunicare con il suo pubblico in maniera più essenziale e diretta. La domanda rimane aperta: i consumatori riusciranno ad abituarsi a questo nuovo modo di vivere l'innovazione tecnologica?
