Apple ha recentemente annunciato l'intenzione di ampliare il suo servizio News, puntando a portarlo oltre i confini dei mercati attuali, che comprendono Stati Uniti, Canada, Regno Unito e Australia. Questa iniziativa, come evidenziato dal Financial Times, mira a estendere la copertura locale, con particolare attenzione al mercato britannico. Un altro elemento interessante è l'introduzione della sezione puzzle, precedentemente accessibile solo negli Stati Uniti e in Canada, che potrebbe arrivare in nuovi paesi.
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L’offerta di Apple News e Apple News+
Il servizio Apple News si presenta in due modalità: una versione gratuita e una a pagamento, Apple News+, che prevede un abbonamento mensile di 12,99 dollari negli Stati Uniti. Questo servizio offre una combinazione di contenuti selezionati e personalizzati, dando accesso a notizie provenienti da svariate fonti come giornali, riviste, podcast, giochi e newsletter. La versione gratuita si sostiene grazie alla pubblicità, generando ricavi considerabili, mentre la versione a pagamento mira a attrarre utenti interessati a un'ampia gamma di contenuti editoriali senza interruzioni pubblicitarie.
Attualmente, il servizio raggiunge circa 125 milioni di persone mese, un dato che sottolinea l'importanza crescente di Apple nel panorama dei servizi digitali, assieme ad altre piattaforme come Apple TV+ e Apple Pay, che danno vita a un giro d’affari complessivo intorno ai 96 miliardi di dollari annui.
Il contesto del mercato dell'informazione
L'estensione di Apple News arriva in un periodo critico per il settore dell'informazione, dove molti gruppi media stanno affrontando una crisi nelle entrate digitali. Decisioni come quella di Meta, che ha ridimensionato il peso delle notizie nei suoi algoritmi, e cambiamenti apportati a Google, hanno contribuito al calo del traffico generato dalle ricerche. Inoltre, l'introduzione di riassunti automatici tramite intelligenza artificiale ha complicato ulteriormente la situazione, minando la capacità di molti publisher di attrarre lettori.
Le fonti del Financial Times evidenziano come Apple News tiri a sé un pubblico diverso rispetto alla tradizionale fascia di lettori di molte testate. Questo pubblico, per lo più benestante, ha fatto sì che il servizio fosse definito "ben letto" nei luoghi di potere a Westminster e Washington, suggerendo che Apple News possa avere un impatto significativo tra i decisori politici.
Effetti sulle entrate per i publisher
Nonostante i vantaggi potenzialmente offerti da Apple News, i publisher si trovano ad affrontare sfide significative. Mentre alcuni gruppi hanno ottenuto entrate maggiori grazie alla piattaforma, molti altri faticano a monetizzare adeguatamente i propri articoli. Le rigide politiche di protezione dei dati di Apple costituiscono un’ulteriore barriera, impedendo agli inserzionisti di utilizzare dati di terze parti o indirizzi IP per indirizzare le loro campagne verso lettori specifici.
Con l'intento di affermarsi come una fonte affidabile di entrate per i publisher, Apple cerca di aumentare l'efficacia del suo sistema pubblicitario. L'obiettivo è chiaramente quello di rendere Apple News un servizio indispensabile per chi desidera accedere a contenuti informativi di qualità, in modo programmato e sicuro.
Prospettive future per l'espansione di Apple News
L'iniziativa di Apple non solo intende rafforzare la propria posizione nel settore dell'informazione digitale, ma rappresenta anche un modo per differenziarsi dai concorrenti, molti dei quali stanno pian piano riducendo la loro attenzione verso l'informazione. Rimane aperta la questione se questa espansione si concretizzerà presto in mercati come l'Italia e quali potrebbero essere i benefici reali per lettori ed editori. Con le nuove strategie e l'attenzione verso i contenuti personalizzati, Apple News potrebbe delinearsi come una risorsa fondamentale nel panorama dell'informazione contemporanea.
